電商與品牌進軍東南亞，英翻泰與中文翻譯差在哪？商業應用全面分析
作者： 加入時間：2025-08-13 點擊次數：0次！
近年來，越來越多台灣與國際品牌鎖定東南亞市場，而泰國憑藉龐大的消費人口與活躍的電商環境，成為首選目標之一，許多企業在產品上架前，必須決定要從英文翻譯成泰文（英翻泰）還是從中文直接翻譯成泰文，這個選擇看似只是語言路徑不同，但對於品牌形象、消費者體驗，甚至銷售轉換率，都可能帶來巨大影響。
首先，從語言基礎來看，英翻泰在專業翻譯資源上相對豐富，泰國市場長期與英語內容接觸，尤其是科技產品、國際品牌與跨境電商，許多既有的專有名詞與市場用語，都是透過英語進入泰文，例如「checkout」在泰文電商介面上幾乎統一翻作「ชำระเงิน」，這種用法在英翻泰時能更快精準抓到對應詞，減少消費者困惑。
反之，中文直接翻成泰文時，可能遇到一些詞彙缺乏既定市場對應的情況，導致需要額外解釋或選擇較長的描述性翻譯，例如中文的「秒殺價」翻成泰文，若沒有參考英語的 "flash sale"，直接翻譯可能變得冗長或不符合當地電商語境，這就是為什麼很多跨境平台會先將中文翻成英文，再進行英翻泰，以確保用語與當地市場接軌。
然而，英翻泰並不是萬能的捷徑，如果品牌的核心資訊或文案是針對華人市場設計，例如大量使用成語、雙關語、文化符號，透過英語中介翻譯成泰文時，原有的情感與行銷力道很可能流失，例如「爆款」這種中文電商流行詞，如果先翻成英文 "bestseller" 再翻成泰文，雖然準確，但可能失去了原本的衝擊感與網路語氣。
在商業應用上，選擇翻譯路徑必須考量三大因素：
1.產品性質：科技、時尚、美妝等不同領域的專業詞彙是否已有成熟的英翻泰對應？
2.市場語境：你的主要受眾習慣接觸的是英語化的泰文用語，還是更貼近本地文化的表達方式？
3.翻譯資源：團隊內是否有同時精通中文與泰文的專業譯者？如果沒有，採用英翻泰再進行文化調整可能更有效率。
英翻泰在國際標準化、用語一致性與專業領域翻譯上具有優勢，但若品牌文案深植於華語文化，則需要額外的本地化調整才能真正打動泰國消費者，對企業而言，選擇哪條翻譯路線，不只是語言策略，更是市場定位與品牌形象的延伸。