英翻泰不夠吸引人？產品賣不好也不是沒原因
作者： 加入時間：2025-04-02 點擊次數：0次！
不少品牌跨境到泰國時，最常掉進的一個陷阱就是「英翻泰」的迷思，想像一下，一個寫給英語市場的產品介紹，直接交給翻譯員處理成泰文，字面上看起來沒錯，但點進去的消費者卻沒感覺，滑一下就關掉，你以為是價格太高？有可能，但更多時候，是語言沒打中人心。
泰國市場有個特點：語言和文化黏得很緊，不是說翻出一個通順的句子就夠，問題在於語氣不對、詞選太外來、甚至用錯了流行語，就像一部廣告拍得超精美，卻沒有一句台詞讓人記得住，翻譯沒有抓住那個「泰式溫度」，再好的文案也變成冷冰冰的說明書。
最容易踩雷的，是直接照著英文思維翻，「高效能、多功能、創新設計」這類詞對英語使用者來說可能很合理，但在泰文裡卻顯得過度硬邦邦，泰國消費者其實很吃故事感和情緒連結，語言要軟中帶笑、有一點撒嬌又不能浮誇，說一個產品「好用」，遠比說它「高性能」更有溫度。
再來就是品牌聲音的維持，有些企業找不同譯者處理不同段落，結果出現一種狀況：一頁裡語氣三種，像是三個人各講各話，這樣的網站看起來不只混亂，還會讓人懷疑專業度，如果品牌主打年輕族群，語言就該輕快、活潑；想走高端感，那麼每個字的節奏都得有精緻度，這些不是語法對不對的問題，而是「氣氛營造」的功夫。
另外還有一點常被忽略：泰文有自己的節奏和排版邏輯，不是每一段都要硬翻成一模一樣的長度，有時一句英語，泰文只要幾個字就能帶出意思，冗長反而減分，好的譯者會順手幫你優化語序，讓句子在地化又不卡卡，這才是真正能溝通的文字。
如果你的產品在其他地區都能熱賣，偏偏在泰國反應冷淡，那真的可以回頭看看翻譯是不是出了問題，不只文字要對，語境也得貼近，從廣告詞、標題、副本到CTA按鈕，每一個細節都不能馬虎，別忘了，語言是品牌跟顧客之間的第一道接觸面，它不只是橋梁，更是情感開關。
與其追求「準確無誤」，更重要的是「讓人想買」，想打動泰國消費者，不能只靠英翻泰直譯，要會調味、會講故事，還得讀懂當地人到底在意什麼，找對會說話的翻譯，比砸錢買流量還有效，產品沒賣好，也許不是行銷失敗，而是話講錯了。